Разработка любой серьезной игры, дело затратное и довольно сложное, причем зачастую деньги, потраченные на игру, вполне могут сравниться с голливудским размахом. Но, как и в киноиндустрии, далеко не всегда миллионные вложение отзываются таким же притоком, провалы случаются, а в последнее время все чаще. Поэтому разработчики и издатели ищут пути «срубить бабла» и с самой игры, а не только с ее продаж. Для этого привлекаются именитые спонсоры, которых заманивают тем, что о них упомянут в игре. Но просто мелькание в титрах, это уже не актуально, пришло время, когда игровая реклама, становится ее частью, элементом обстановки.

Как и у любой рекламы, у игровой есть свои законы и особенности, так как большое количество игр никак не соотносится с современным миром, эльфы, рыцари, замки. Согласитесь, увидеть рекламу последнего пентиума, на древнем гобелене в Готике, будет довольно странно и на ненавязчивую рекламу, не будет похоже вообще. Или скажем колдун глядящий в шар «концептуальной модели Apple macintosh» (Привет Гоблину), вызовет только смех. Поэтому большинство рекламы размещается в играх, которые расположены довольно близко к реальности, как во времени, так и в пространстве. Конечно бывают исключения, в пародийном или креативном ключе, но это требует дополнительных затрат на выдумку.

Одним из самых популярных и используемых сравнительно недавно, является способ включения известных брендов прямо в игру. То есть, проходя игру, вы натыкаетесь на элементы обстановки, предметы в инвентаре, одежду, машины известных торговых марок. К примеру в Splinter Cell такая реклама угадывается довольно быстро, во второй части, главного злодея засняли на телефон марки Sony Ericsson, в третьей Сэм Фишер любит пожевать жвачку Airwaves, прокрадывается мимо щитов с рекламой Axe и натыкается на изображения Nokia, на экранах компьютеров. В четвертой же части, его начальник Ламберт, разъезжает на новехоньком Chryslere. Если не заострять на этом внимания, происходит все вполне органично и вполне вписывается в сюжет игры. Поэтому и геймеры относятся к такому проявлению рекламы вполне сдержанно, зачастую не замечая ее или думая, что не замечают, но покупают то, что надо. В тех же фильмах, такая реклама гораздо больше бросается в глаза, зачастую просто их режет. К примеру, из популярного сериала «Доктор Хаус» я вынес, что все они пользуются ноутбуками «Dell», так и стоит надпись перед глазами.



С развитием Интернета и жадности производителей, реклама в играх становится интерактивной и подгружается сама, с дополнениями или просто чрез сеть. То есть там, где раньше был биллборд «Nike», вы можете увидеть рекламу «Gillette» и наоборот. Те же способы относятся и к постерам на стенах, плакатам на улицах, газетам и прочим, фантазия разработчиков неиссякаема. Один из самых передовых и перспективных видов рекламы, в дальнейшем его можно будет довести до совершенства. Узнав увлечение игрока дайвингом, через сеть, подгружать ему рекламу магазина принадлежностей, для подводного плавания, а не тренажеров для похудания. Открывается широчайшее поле, для промывания мозгов геймерам и направления их стоп или мышек, к нужным товарам.

У такой рекламы есть и минусы, один из них это то, что крайне сложно, сколько то ни было, точно отследить, насколько это эффективно. Здесь нет кликов по банерам, игрок просто скользнул взглядом и все, а то может, и не посмотрел вовсе. Конечно, разработчики планируют попробовать систему подсчета взглядов на тот или иной объект, но это тоже крайне сложно осуществить и проанализировать.



Ну и зачастую вызывает бурю возмущения у игроков тот факт, что им подсовывают то, что им не нужно, суют рекламу, которой они не заказывали и которой до отвала наелись по телевизору. Но время диктует свои законы, в том числе и экономические, так что впереди у рекламы в играх светлое будущее, а у игроков не очень.