Категория: Бизнес

Бренд бук. Что это такое и зачем он нужен?




  • Не нравится
  • 0
  • Нравится





  • Бренд бук. Что это такое и зачем он нужен?Вот приходит заказчик порой в какую-то рекламную компанию и просит сделать ему брендбук. Хотя на вопрос: зачем это ему нужно, что такое вообще бренд бук - ответить он не может. Возникает из-за этого непонимание между исполнителем и клиентом, потому что исполнитель не может никак сделать то, что заказчику нужно. И все по одной причине: между исполнителем и заказчиком отсутствует понимание основного - сути бренд бука.

    Часто довольно бренд бук себе представляют как какую-то книгу, в которой имеются красивые картинки: товарный знак, логотип, фирменный стиль, цветовая гамма, шрифт, размеры логотипа на различных носителях. Этого, однако, мало.

    Основное понятие бренд бука

    Итак, бренд бук представляет собой инструмент, который очень помогает компании в выстраивании своих отношений с партнерами, рекламными компаниями и целевой аудиторией. Данная база, на которой, как раз, основывается позиционирование организации на рынке. Однако бренд бук в таком варианте позволит оптимизировать вам рекламу, а также расходы на нее, добиться узнаваемости вашей фирмы среди любимых покупателей.

    Вот и получается, что бренд бук - это есть нечто иное. Это не только свод правил, на которые опираться должна компания при, скажем, позиционировании себя именно на рынке. Учитывайте при этом, что любая деятельность рекламная компании в первую очередь направлена на покупателей. Значит с покупателей, с вашей целевой аудитории и начинаться должен бренд бук.

    Что должен обязательно содержать бренд бук?

    Итак, Бренд бук должен обязательно содержать такую информацию:
    1. особенности и характеристику целевой аудитории фирмы;
    2. концепцию бренда её;
    3. фирменный стиль организации;
    4. концепцию продвижения её бренда (образы рекламных сообщений всех, сюжеты рекламы);
    5. стиль корпоративный компании, коммуникации непосредственно внутри фирмы.

    Какие проблемы возникают при отсутствии бренд бука?

    Если в крупной компании отсутствует бренд бук, то могут возникнуть различные трудности. Например, при разработке новых вывесок рекламных или буклетов дизайнеры сделают нечто, ориентированное на иную целевую аудиторию.

    Также логотип ваш может быть неправильно использован. Если нет у вас четкого положения о том, именно какого размера должен быть ваш логотип на различных носителях, то не стоит удивляться, если вдруг он станет более длинным или узким, чем должен быть.

    Гамма цветовая может поменять резко свой цвет или оттенок, в результате реклама ваша станет вдруг похожей очень на рекламу ваших конкурентов.

    Так что вопроса - бренд бук разрабатывать или нет, возникать в принципе не должно. Важно при этом, чтобы и исполнитель бренд бука, и вы, понимали, что требуется в результате получить.

    Таким образом, еще раз отметим, что бренд Бук (BrandBook) представляет собой руководство, которое содержит в себе описание, а также основные правила использования разработанного именно для Вас фирменного стиля, логотипа и иных компонентов.

    Состав современного Бренд бук

    Помимо правил использования фирменного стиля и логотипа в Бренд бук так же включаются следующие элементы:
    -именная визитка
    - фирменная визитка
    - бланк
    - бланк 2-го уровня
    - конверт А4
    - конверт евро
    - куб-блок
    - папка-фолдер
    - буклет
    - листовка
    - каталог
    - рекламный блок типовой
    - наклейка
    - ценник
    - сувенирная продукция
    - упаковка
    - пакет полиэтиленовый
    - скотч
    - офисная навигация (указатели, дверные таблички...)
    - наружная реклама (щиты, вывески, растяжки, указатели...)
    - текстильная продукция
    - Visit-ROM и CD-Rom
    - интерьер-дизайн торговых, офисных и производственных помещений
    - автотранспорт... и иные элементы.

    Итак, в Бренд бук включено может быть все, что относится к организации, вплоть до правил общения устного сотрудников компании с их клиентами.

    Комментарии

    
    Имя:*
    • bowtiesmilelaughingblushsmileyrelaxedsmirk
      heart_eyeskissing_heartkissing_closed_eyesflushedrelievedsatisfiedgrin
      winkstuck_out_tongue_winking_eyestuck_out_tongue_closed_eyesgrinningkissingstuck_out_tonguesleeping
      worriedfrowninganguishedopen_mouthgrimacingconfusedhushed
      expressionlessunamusedsweat_smilesweatdisappointed_relievedwearypensive
      disappointedconfoundedfearfulcold_sweatperseverecrysob
      joyastonishedscreamtired_faceangryragetriumph
      sleepyyummasksunglassesdizzy_faceimpsmiling_imp
      neutral_faceno_mouthinnocent
    *